Могучая тень рейтинга накрыла аудиторную поляну

По принятой в медиасообществе традиции процедура подведения итогов телесезона мудрыми и высокими мужами-продюсерами обычно проходит на исходе июня, когда телевидение перестраивает сетку вещания, отпускает отдохнуть своих звезд и свои популярные программы. Самое время оглянуться и подумать о том, чем запомнились прошедшие десять месяцев активного телесмотрения. Для начала стоит определить те передачи, которые в минувшем сезоне зрители смотрели в максимальном количестве. Могучая тень рейтинга вновь накрыла всю аудиторную поляну. И здесь весьма показательна «пятерка» самых «смотрибельных» программ. В этом сезоне вновь главный хит – новогоднее обращение президента РФ, которое на двух главных каналах – Первом и «России» – в сумме получило рейтинг 34,8 процента. Что означает, что каждый третий гражданин нашей страны, включивший под новогодний бой курантов телевизор, смотрел именно выступление Дмитрия Медведева. Второе место оставил за собою футбол – печально известный матч Россия – ФРГ (17,1 процента). На 3-м оказался «Голубой новогодний огонек на Шаболовке» (15,6 процента). 4-ю позицию в списке популярности занял показ продолжения фильма «Ирония судьбы» (15 процентов), также приуроченный к Новому году. И наконец, пятерку замкнула трансляция военного парада на Красной площади, посвященного 65-летию Победы (14,3 процента).

Можно только порадоваться за стабильность предпочтений и здоровый консерватизм вкусов россиян, которых не очень-то заманишь к экрану экспериментами и сенсациями. Хотя, с другой стороны, прошедший сезон продемонстрировал некоторую сдачу позиций основными вещателями – Первым каналом, «Россией», сетью ТНТ и РЕН ТВ. Они потеряли часть своей аудитории, если верить рейтингу. Зато немного, но упрочили свои позиции «главные развлекатели» страны – НТВ и СТС. Что означает только одно: борьба на телерынке продолжается и в ней все способы хороши. Вплоть до слияния прежде независимых вещателей в один холдинг. Именно в прошедшем сезоне НМГ (Национальная медиагруппа) начала реальную политику конвергенции входящих в нее каналов – Пятого и РЕН ТВ. Правда, дальше обмена одной программы на другую дело не пошло, но желание адаптировать прежде оригинальную концепцию вещания ТРК «Петербург» к нуждам и вкусам московского бомонда привело к парадоксальной, но печальной ситуации. От прежних традиций «Пятерка» ушла. Точнее, ее насильно увели. А в узкий круг главных вещателей внутри Садового кольца канал так и не вписался. При этом страна и город фактически лишились единственного федерального вещателя, действующего вне Москвы.

Из разряда странных решений сезона – переименование каналов, входящих в ВГТРК, осуществленное в начале 2010 года. Вместо «России» зрители получили «Россию-1», вместо канала «Спорт» – «Россию-2», а «Культура» трансформировалась в канал «Россия-К». При своем названии остался только канал «Россия-24». Подобные игры с циферками и буковками, конечно, можно выдать за новые находки топ-менеджмента, но суть вещания это за последние полгода не очень-то изменило. Как не хватало спорта и культуры в нашем федеральном эфире, так их и не хватает. И ситуацию не изменили ни олимпийские трансляции из Ванкувера, ни футбольный мировой праздник в ЮАР. Похоже, что о спорте, как и о пропаганде здорового образа жизни в прошедший сезон вспоминали только тогда, когда надо было чем-то поднять падающий рейтинг.

Хотя случались и на федеральных каналах истинные прорывы, заставляющие вспомнить о воспитательной миссии телевидения и о патриотизме как явной составляющей его деятельности. К 65-летию Великой Победы зрителей каналы ничем, кроме традиционного показа прежних кинолент, порадовать не смогли. Исключение составил лишь проект Первого канала «Великая война», в котором исторический ликбез сочетался с современными изобразительными технологиями и модной нынче инсценизацией малоизвестных широкой публике эпизодов Великой Отечественной. А юбилейный парад и минута молчания как были, так и остались самыми важными ударными моментами праздника на телеэкране.

В прошедший сезон отечественное телевидение отчаянно пыталось вернуть себе видимые функции общественно-политического института. Не с этим ли был связан ренессанс злободневных ток-шоу в эфире каналов НМГ, где появились: «Справедливость» (РЕН ТВ), «Свобода мысли» и «Картина маслом» (Пятый). Ироническая же составляющая вещания, которая была призвана заменить практическое отсутствие серьезных аналитических и публицистических проектов, надоела достаточно быстро ввиду мелькания до боли знакомых медийных физиономий. Пределом деградации жанра «смешливой аналитики» стало появление ток-шоу «Девчата» («Россия-1») и прочих сомнительных проектов в эфире НТВ («Чета Пиночетов»). Зато, когда зрителю предлагали просто посмеяться, то подобные проекты по-прежнему пользовались популярностью от «аншлагов» и Петросяна до Михаила Задорнова и многочисленных вариаций «Комеди Клаба».

Сериальных прорывов за текущий сезон обнаружить в повестке дня телеканалов не удалось. За исключением, пожалуй, «Маргоши» и «Интернов». Хотя и эти проекты очевидно заимствованы у Запада. Зато вовсю на экране были представлены псевдобиографии в виде сериалов. «Вольф Мессинг» и «Котовский» – наиболее яркие примеры того, как можно с помощью элементарной манипуляции в корне поменять представления о реальной исторической личности.

Телевидение в прошедший сезон наглядно показало, что может создавать не только псевдоличностей, но и псевдопроблемы. Недаром в течении полугода Первый канал так расчетливо и цинично будоражил общественное мнение сериалом «Школа». Точнее, даже не самим эфирным продуктом, а имитацией полемики и дискуссией вокруг него. В чем отчасти и преуспел. Тем самым в очередной раз продемонстрировав очевидное: телевидение было, есть и останется инструментом манипуляции в руках тех, кто им владеет. А для этой категории «зрителей» главным итогом прошедшего сезона стало известие о том, что объемы рекламных продаж на центральных каналах снова поползли вверх. Только к реальным чаяниям, надеждам и ожиданиям зрителей эта весть не имеет абсолютно никакого отношения…

 

Ваше имя:

Введите код: